公關營銷界

春節營銷盤點

如何用一場營銷，觸動老中青三代人的情懷與情感需求？

安利紐崔萊蛇年營銷給市場做了一個榜樣。

如果提到影視劇中關于蛇的形象，您首先會想到誰？安利紐崔萊直接邀請主演趙雅芝、陳美琪來個回憶殺，不但送上有趣的拜年祝福，兩位光彩魅力依舊的女神還給大家分享內調外養、活力煥齡的健康生活方式。看到“白娘子”和“小青”，一下子就回到了追劇的青春歲月，這一招直接擊中了無數人的懷舊情懷。

對于中老年人來說，這是一次對青春回憶的美好重溫；對于年輕人而言，也因這份經典的魅力，開始關注起安利紐崔萊所倡導的健康理念。這種借助經典IP喚起懷舊情感的營銷方式，巧妙地將品牌與溫暖、熟悉的記憶聯系在一起，讓消費者在情感共鳴中更容易接受品牌傳遞的信息。

而“春晚群星送福”系列視頻，則是安利紐崔萊的又一妙筆。春晚作為全民關注的文化盛宴，本身就具有極高的影響力。安利攜手總臺春晚群星，從除夕到初八連續九天送上健康生活秘籍福，美好祝愿的同時也倡導健康的生活方式、以好心態、好狀態迎接新一年，攜手春晚主持人尼格買提、馬凡舒，春晚明星沈騰、張藝興、李雪琴、吳磊等，涵蓋了各類型各領域的明星藝人。春晚主持人的參與，帶來了天然信任感，更具說服力；中生代演員憑借成熟的魅力和廣泛的知名度，穩定吸引著中間年齡段的受眾；新生代明星偶像則成功抓住了年輕群體的目光。

不同代際的明星共同發力，讓健康知識的傳播實現了全方位覆蓋，極大地拓寬了品牌的受眾范圍。把品牌倡導的“全面營養 全家健康”的理念，以更生動、更具吸引力的方式傳遞給大眾。明星們分享的健康小貼士，無論是飲食、運動還是日常保養，都與品牌所強調的健康生活方式相呼應。

除了明星輪番上陣，春節期間，安利紐崔萊的“植物營養 健康力量”品牌大片也強勢霸屏央視除夕特別節目，高頻亮相王牌新聞時段及6大衛視新春合家歡晚會黃金檔期。這波宣傳，讓更多家庭在享受春節歡樂氛圍的同時，了解到安利紐崔萊所倡導的全面營養理念，讓人們在感受春節歡樂氛圍的同時，也意識到健康飲食、全面營養對于健康的重要性，將健康的理念深深植入消費者心中，讓這個春節既有美食相伴，又有健康同行。

此外，安利紐崔萊與微信運動攜手，帶來了一場別開生面的#新春健康走大運 活動。春節期間，無論是走親訪友，還是上街囤年貨，微信運動步數都會默默記錄下這些年味點滴。在這個活動里，安利紐崔萊不再只是一個品牌，更是用戶健康生活的同行者：

通過步數累積解鎖站點，贏取跳水隊新春祝福、限量的品牌紅包封面和定制新春頭像等福利。尤其是跳水運動員們展現出的活力與健康形象，與安利紐崔萊倡導的健康生活方式相得益彰。借由這次活動，安利紐崔萊巧妙地利用春節這個特殊節點，打造出獨屬于自己的品牌故事。

或許，只有深入洞察消費者的情感需求，以情懷為紐帶，將品牌理念融入其中，才能創造出更具影響力的營銷活動！

春節期間，Timberland喊出“家在一起，就是踢不爛”的口號，為品牌宣傳注入了一股溫暖的力量。

一直以來，Timberland以“踢不爛”精神聞名，曾經它鼓勵人們憑借自身的“沖勁”和“韌勁”去探索世界，塑造出堅韌、勇敢的個人形象，深受消費者喜愛。但這次，它敏銳地捕捉到春節團圓的情感內核，將視角從個體轉移到群體，聚焦家庭。

“家在一起”，這四個字不僅是春節時人們內心最真實的渴望，諧音“加在一起”更是巧妙地傳遞出家庭凝聚力量的含義。家庭中的每個成員都有自己的力量，當大家團結一心，便能像Timberland的產品一樣，擁有踢不爛的堅韌。這樣的營銷思路，既保留了品牌原有的精神，又賦予了它新的內涵，讓消費者看到品牌溫暖的一面。

從營銷效果上看，Timberland成功地把品牌與春節緊密聯系起來。在闔家團圓的時刻，人們在情感上更容易產生共鳴。Timberland通過這個口號，讓消費者在享受家庭溫暖時，也記住了品牌所傳達的團結、堅韌的價值觀。原本以戶外屬性為主的品牌，瞬間拉近了與普通消費者的距離，變得更接地氣、更具親和力。

這次營銷活動，Timberland無疑是成功的。它給其他品牌提供了很好的借鑒，在節日營銷時，深挖節日的情感價值，結合品牌自身特點，找到合適的切入點，就能觸動消費者的心弦，實現品牌價值的傳播與提升，讓品牌在市場競爭中脫穎而出。

森馬讓徐志勝代言羽絨絨毛這一操作，堪稱一次別具一格的大膽嘗試。

傳統的服裝代言，消費者的目光都聚焦在代言人穿著服裝展示款式、風格上。而森馬卻另辟蹊徑，把焦點放在了羽絨服的“內在”——羽絨絨毛上。徐志勝以幽默風趣的脫口秀形象深入人心，他和羽絨絨毛的組合，乍一聽荒誕離奇，卻產生了奇妙的化學反應。

從市場真實反饋來看，這波操作效果顯著。社交媒體上，相關話題熱度飆升，網友們紛紛討論，“徐志勝代言羽絨絨毛”的話題頻頻登上熱搜。很多人一開始抱著看熱鬧的心態，想看看森馬到底在玩什么花樣，卻在了解過程中，對森馬羽絨服的羽絨絨毛品質產生了興趣。

因為以往，消費者選購羽絨服時，大多先看款式和價格，對羽絨的品質關注較少。森馬借助徐志勝的影響力，成功引導消費者把目光投向羽絨絨毛。在宣傳中，徐志勝用他獨特的幽默語言，把羽絨絨毛的蓬松度、保暖性等優點生動地展現出來，讓消費者輕松了解到產品核心優勢，有效提升了森馬羽絨服在消費者心中的品質印象。

不得不說，森馬這波操作十分巧妙。它打破了傳統營銷的桎梏，通過創新思維和精準的代言人選擇，成功吸引消費者關注，提升了產品競爭力。這也給其他品牌提了個醒：在營銷中，敢于突破常規，挖掘產品獨特賣點，結合有影響力的元素，才能在市場中搶占先機。

在百家爭鳴的新年營銷戰場上，觀夏另辟蹊徑，憑借一句“走彎路，也逍遙”的賀歲文案脫穎而出，詮釋獨特生活哲學，成功吸引大眾目光。

觀夏敏銳捕捉到蛇蜿蜒前行的獨特生物特性，巧妙將其轉化為“走彎路”這一富有深意的概念。在人們普遍追求高效、直奔目標的時代，這種反其道而行之的思考角度顯得尤為新奇。它打破常規認知，順著“路不重要，沿路的感受才重要”的思考路線，提出“走彎路，也逍遙”的主張，完成“蛇行新歲逍遙游”的邏輯閉環，完美呼應蛇年主題，又為新年賦予別樣意義。

這一文案不僅是對蛇年的應景之作，更是觀夏拓展品牌“悅己”“治愈”內涵的有力舉措。在快節奏生活中，人們時常因忙碌與壓力而忽略自身感受。觀夏借這句文案，鼓勵大家放慢腳步，享受過程，關注內心體驗，契合當下消費者對精神慰藉和自我關懷的追求。當受眾被文案觸動，觀夏“悅己”“治愈”的品牌形象便深深扎根于他們心中。

與其他品牌新春營銷的宏大敘事或喜慶元素不同，觀夏不走尋常路，憑借深刻內涵和獨特視角在新年營銷中嶄露頭角。這也為其他品牌提供借鑒：挖掘獨特視角，與消費者建立深層次情感連接，才能在營銷中出奇制勝，讓品牌在市場中更具辨識度與競爭力。

這些營銷案例，你覺得哪個更加出彩？

以上就是內行看門道，盤點春節營銷寶藏案例的全部內容了，希望大家喜歡。