當(dāng)長(zhǎng)途旅行充滿了各種不確定性，難道我們就只能在家里“躺平”嗎？喜歡突破、敢于探索的年輕人，給出了否定的答案。探尋城市美好、發(fā)現(xiàn)未知樂(lè)趣，“就近游”成為了被年輕人追捧的全新出行方式。

由抖音和日月星光出品的綜藝節(jié)目《全力以赴的行動(dòng)派》，秉行著“不遠(yuǎn)行也美好”的節(jié)目理念，與年輕人的潮流生活遙相呼應(yīng)、一拍即合。作為節(jié)目的獨(dú)家冠名商，脈動(dòng)則通過(guò)這場(chǎng)綜藝營(yíng)銷，向年輕人展現(xiàn)了品牌新潮、活力的一面。

更重要的是，《全力以赴的行動(dòng)派》是一檔由抖音全網(wǎng)獨(dú)播的綜藝。脈動(dòng)和抖音的深度合作，讓我們看到了長(zhǎng)短視頻更多元化的協(xié)作配合方式。通過(guò)創(chuàng)新綜藝營(yíng)銷的玩法，脈動(dòng)不僅實(shí)現(xiàn)了品牌的高曝光，更強(qiáng)化了品牌與戶外、運(yùn)動(dòng)等不同場(chǎng)景的聯(lián)結(jié)，拉近了品牌和年輕圈層的情感距離，進(jìn)一步聚攏了大批年輕人的喜愛(ài)。

托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》一書(shū)中認(rèn)為：“面對(duì)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來(lái)的商業(yè)才能成功”。作為維生素飲料的領(lǐng)導(dǎo)品牌，脈動(dòng)也在更積極地?fù)肀贻p消費(fèi)市場(chǎng)，以應(yīng)對(duì)日益激烈的飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

將全新的品牌形象打入年輕人心智，真正獲得年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài)和認(rèn)可，成為了脈動(dòng)營(yíng)銷的重中之重。而飲料需求旺盛的夏季，是脈動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷引爆的絕佳時(shí)機(jī)。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，脈動(dòng)選擇冠名《全力以赴的行動(dòng)派》就顯得珠聯(lián)璧合，水到渠成。

《全力以赴的行動(dòng)派》是一檔擁有潮流基因與青年氣質(zhì)的城市探玩類真人秀，在黃明昊、哈妮克孜、梁靖康、秦霄賢、王鶴棣（按姓名首字母排序）五位高顏值“城市動(dòng)力玩家”的帶領(lǐng)下，節(jié)目組來(lái)到深圳、重慶、寧夏、成都、長(zhǎng)沙等城市，挑戰(zhàn)水上水翼板、高空跳傘、對(duì)抗街舞等刺激好玩的運(yùn)動(dòng)，展現(xiàn)不同城市的特色魅力。

無(wú)論是明星嘉賓、所到城市，還是挑戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，都能讓我們感受到這檔綜藝節(jié)目緊跟潮流、貼合年輕人喜好的特色，成為脈動(dòng)走近年輕人群、滲透年輕圈層的重要渠道。

和《全力以赴的行動(dòng)派》綜藝風(fēng)格、節(jié)目理念的不謀而合，讓脈動(dòng)在《全力以赴的行動(dòng)派》中的植入顯得更加游刃有余、穩(wěn)扎穩(wěn)打。

除了在節(jié)目中的產(chǎn)品、LOGO露出這些常規(guī)曝光外，針對(duì)脈動(dòng)全新提出的品牌slogan“大口暢飲，狀態(tài)全開(kāi)”，脈動(dòng)策劃了更成熟的植入方式。

“大口暢飲”自然是基于脈動(dòng)“大口徑，瓶身大”這一產(chǎn)品特點(diǎn)，所以，節(jié)目中明星嘉賓在喝脈動(dòng)時(shí)，都是仰頭大口喝的姿勢(shì)，讓人感受到清爽暢飲的快樂(lè)；“狀態(tài)全開(kāi)”則是基于情感層面的對(duì)話，在每一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)前，明星嘉賓會(huì)通過(guò)暢飲脈動(dòng)，讓自己充滿活力，從而擁有更好的表現(xiàn)。

脈動(dòng)還成為了節(jié)目中的buff。每一次的探玩之旅，脈動(dòng)動(dòng)力站會(huì)提供不同錦囊助力行動(dòng)派成員，明星嘉賓只需要仰頭大口暢飲脈動(dòng)，將自己狀態(tài)加滿，就可以喚醒buff。頗有儀式感的動(dòng)作＋口號(hào)，不斷強(qiáng)化著人們對(duì)脈動(dòng)的品牌記憶點(diǎn)，也讓產(chǎn)品體驗(yàn)更加有趣。

如此，脈動(dòng)就不再是一個(gè)植入的品牌，而成為了節(jié)目的一份子，真正參與到了節(jié)目進(jìn)程中。類似好玩的設(shè)計(jì)還有很多，比如在深圳高空跳傘運(yùn)動(dòng)中，明星嘉賓進(jìn)行了錯(cuò)位挑戰(zhàn)，拍攝出了“人飛進(jìn)脈動(dòng)瓶子里”的趣味短視頻；在重慶的街舞快閃表演中，脈動(dòng)和所有人一起，完成了一場(chǎng)青春洋溢的party；成都的“脈動(dòng)搶球小游戲”，更是笑點(diǎn)滿滿，令人捧腹……

脈動(dòng)這種卷入式的植入方式，讓綜藝營(yíng)銷不再呆板生硬，反而能讓人看到脈動(dòng)年輕、好玩、活力的一面。此外，脈動(dòng)在各種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、戶外場(chǎng)景中的頻頻亮相，也不斷占領(lǐng)著消費(fèi)者心智，讓品牌滲透到年輕人的生活場(chǎng)景中，重塑著年輕人對(duì)脈動(dòng)的認(rèn)知。

除此之外，脈動(dòng)雙桃口味也在節(jié)目中通過(guò)中插植入的方式被更多人熟知。水蜜桃＋白桃口味清新、能感受到桃子香氣的雙桃口味，通過(guò)黃明昊的號(hào)召力，被更多年輕人喜愛(ài)，成為了今夏的暢銷爆款飲料。

值得一提的是，除了產(chǎn)品口味的創(chuàng)新，脈動(dòng)在產(chǎn)品包裝上也與時(shí)俱進(jìn)。順應(yīng)蔓延全球的環(huán)保理念，脈動(dòng)研發(fā)出了全球首個(gè)“智慧碳概念瓶”。

脈動(dòng)借助黑科技“碳捕捉”技術(shù)，將富碳?xì)庠粗械腃O和CO?通過(guò)微生物直接轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)PET瓶所需的關(guān)鍵原料，從而減少石油的使用和碳排放對(duì)環(huán)境的影響，這樣的瓶子還可以再回收利用。到2021年，脈動(dòng)的所有瓶裝產(chǎn)品已經(jīng)由100%可回收包裝材料制成，大大提升了產(chǎn)品的環(huán)保價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

事實(shí)上，脈動(dòng)選擇冠名《全力以赴的行動(dòng)派》，還有更遠(yuǎn)瞻的考量。

抖音做綜藝，已經(jīng)不是新鮮事。作為一個(gè)短視頻內(nèi)容平臺(tái)，抖音布局長(zhǎng)視頻綜藝，是順應(yīng)長(zhǎng)短視頻融合的大趨勢(shì)，以求不同內(nèi)容得到資源整合，更高效地觸達(dá)廣大用戶。脈動(dòng)和《全力以赴的行動(dòng)派》的合作，正是看中了這一點(diǎn)，通過(guò)更深入地構(gòu)建抖音傳播渠道，大規(guī)模覆蓋年輕圈層，提升用戶粘性。同時(shí)，脈動(dòng)發(fā)現(xiàn)，同行業(yè)品牌鮮少冠名抖音綜藝，以果敢和創(chuàng)新，脈動(dòng)也可以斬獲先發(fā)制人的傳播聲量。

所以，在節(jié)目之外，脈動(dòng)還充分利用抖音短視頻傳播的優(yōu)勢(shì)，舉辦了#blingbling比0舞、#一口炫走大暑、#解鎖城市新玩法等一系列的影集挑戰(zhàn)賽，使短視頻和長(zhǎng)視頻實(shí)現(xiàn)高效聯(lián)動(dòng)，和抖音用戶進(jìn)行UGC內(nèi)容共創(chuàng)。

值得一提的是，這三場(chǎng)抖音影集挑戰(zhàn)賽，不僅以有趣新潮的玩法，輕松拿捏了抖音用戶的喜好，激發(fā)了年輕人的參與積極性，而且承接了脈動(dòng)在《全力以赴的行動(dòng)派》中的傳播訴求點(diǎn)，融入到戶外、運(yùn)動(dòng)等各種場(chǎng)景，進(jìn)一步夯實(shí)了年輕用戶對(duì)脈動(dòng)的記憶點(diǎn)。

以#blingbling比0舞 為例，活力洗腦的bgm，動(dòng)感活潑的舞蹈動(dòng)作，很容易調(diào)動(dòng)用戶的挑戰(zhàn)欲，而脈動(dòng)青檸口味和雙桃口味“0糖0脂”的賣點(diǎn)，也在魔性的舞蹈挑戰(zhàn)中傳達(dá)給了廣大消費(fèi)者，形成種草效應(yīng)。

#一口炫走大暑 則結(jié)合今年夏天全國(guó)各地的高溫天氣，以及大暑這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，上線了超級(jí)搞怪的貼紙。通過(guò)“張張口，炫走大暑”的指令，用戶就可以從熱到頭頂冒火的夏天，進(jìn)入到清涼的水下世界。通過(guò)這一挑戰(zhàn)，相信消費(fèi)者對(duì)品牌slogan“大口暢飲，狀態(tài)全開(kāi)”會(huì)有更感同身受的理解。

而#解鎖城市新玩法 挑戰(zhàn)賽，更是高度呼應(yīng)了《全力以赴的行動(dòng)派》的節(jié)目立意。脈動(dòng)大瓶身的貼紙剪影，配合甜美的原創(chuàng)BGM《桃桃心動(dòng)》，來(lái)自成都、杭州、西安、重慶、北京、青島等全國(guó)各個(gè)城市的年輕人，用脈動(dòng)的影集模板，記錄著自己活力時(shí)尚的生活，也傳達(dá)出了脈動(dòng)想要和年輕人玩在一起的真誠(chéng)。

在此過(guò)程中，《全力以赴的行動(dòng)派》官方抖音賬號(hào)還和脈動(dòng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)傳播，提升了脈動(dòng)的粉絲轉(zhuǎn)化率，助推了營(yíng)銷聲量。截至目前，脈動(dòng)三大影集挑戰(zhàn)賽的累計(jì)播放量已經(jīng)達(dá)到了53.7億次，吸引了一大批年輕抖音用戶進(jìn)行UGC共創(chuàng)。

從《全力以赴的行動(dòng)派》這檔抖音綜藝，到融入抖音的短視頻內(nèi)容生態(tài)，脈動(dòng)用環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷節(jié)奏，完成了品牌在抖音的高聲量、強(qiáng)曝光，拉近了和年輕圈層的情感距離。同時(shí)，脈動(dòng)品牌煥新升級(jí)后年輕時(shí)尚的品牌形象、健康低糖的產(chǎn)品理念等訴求點(diǎn)，也得以觸達(dá)到更多年輕人，刷新了年輕消費(fèi)者對(duì)脈動(dòng)的認(rèn)知。

不得不說(shuō)，如今各大飲料品牌對(duì)年輕市場(chǎng)的爭(zhēng)奪相當(dāng)激烈，新口味、新包裝、新理念層出不窮，讓人眼花繚亂。想要在硝煙彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)中殺出重圍，不僅取決于品牌實(shí)力，也考驗(yàn)著營(yíng)銷力。

在今夏選擇冠名《全力以赴的行動(dòng)派》，和抖音進(jìn)行深度合作，我們可以從中窺見(jiàn)脈動(dòng)在年輕化營(yíng)銷中日漸熟稔的傳播思路。

從綜藝節(jié)目中儀式感滿滿的植入玩法，到各種魔性好玩的抖音影集挑戰(zhàn)賽，這些簡(jiǎn)單洗腦且有記憶點(diǎn)的互動(dòng)方式，非常契合年輕人的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，讓品牌slogan“大口暢飲，狀態(tài)全開(kāi)”的傳達(dá)更加潛移默化。

此外，脈動(dòng)的每一步營(yíng)銷，都力求將產(chǎn)品融入年輕人熱衷的戶外場(chǎng)景、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，并注重發(fā)揮年輕人在營(yíng)銷中的主體地位，通過(guò)和年輕人進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，和他們玩在一起，滲透年輕圈層，占領(lǐng)年輕人心智。

一個(gè)更加年輕的脈動(dòng)，正在俘獲年輕人的青睞。

以上就是場(chǎng)景化植入高效提升品牌形象，脈動(dòng)攜手《全力以赴的行動(dòng)派》做對(duì)了什么的全部?jī)?nèi)容了，希望大家喜歡。